Depuis quelques années, des personnalités françaises et internationales ouvrent leurs placards sur Vinted. Loin des ventes privées organisées par des attachés de presse, ces comptes permettent à des anonymes d’acheter directement une robe portée lors d’un tournage ou un manteau repéré dans une story Instagram. Le phénomène dépasse le simple geste marketing : la France figure parmi les deux plus gros marchés mondiaux de Vinted, et la seconde main textile y représente désormais environ 7 % des achats, selon les données relayées par Oxfam.
Vinted Pro et statut de vendeur : ce que change la loi pour les célébrités
Un point rarement abordé dans les articles consacrés aux garde-robes de stars concerne le cadre juridique. Depuis le lancement de Vinted Pro en France, tout vendeur qui dépasse les seuils d’activité occasionnelle doit déclarer ses revenus et peut être requalifié en vendeur professionnel.
Pour une célébrité qui met en vente plusieurs dizaines de pièces en une seule fois, la frontière entre vide-dressing ponctuel et activité commerciale devient floue. Vinted Pro impose des obligations fiscales et de transparence que beaucoup de comptes médiatiques ne mentionnent pas.
Concrètement, un profil qui vend régulièrement des articles à prix élevé s’expose à un contrôle fiscal si les revenus générés ne sont pas déclarés. La plateforme transmet d’ailleurs aux autorités les informations sur les vendeurs dépassant certains seuils de transactions annuelles. Quand on découvre les vêtements de Theodora sur Vinted, on mesure que ces comptes gèrent parfois un volume de pièces comparable à celui d’une petite boutique.
Célébrités sur Vinted : entre communication maîtrisée et vrai vide-dressing
Toutes les démarches ne se ressemblent pas. Certaines personnalités utilisent Vinted comme un outil de communication, en annonçant la mise en ligne de leur dressing sur les réseaux sociaux pour générer du trafic. D’autres vendent discrètement, sous un pseudonyme, sans jamais revendiquer leur identité.
Le degré de transparence varie considérablement d’un compte à l’autre. Iris Mittenaere, par exemple, a ouvert les portes de son dressing devant les caméras. D’autres préfèrent passer par des intermédiaires ou des proches qui gèrent le compte à leur place.
Les indices qui trahissent un compte de célébrité
Repérer un profil de personnalité sur Vinted demande un peu d’attention. Plusieurs éléments récurrents permettent d’identifier ces comptes :
- Des photos prises dans un cadre soigné, avec un éclairage professionnel ou un décor reconnaissable, là où la plupart des vendeurs photographient sur un cintre accroché à une porte
- Des marques de créateurs (robes de défilé, pièces de collaboration limitée) vendues à des prix inférieurs au neuf mais supérieurs à la moyenne de la plateforme
- Un afflux soudain de dizaines d’articles mis en ligne le même jour, souvent accompagné d’un pic de followers sur le profil Vinted
- Des descriptions détaillées mentionnant le contexte dans lequel la pièce a été portée (émission, événement, shooting)
Ces signaux ne garantissent pas l’authenticité du vendeur. Vinted ne propose pas de système de vérification d’identité pour les célébrités, contrairement à des plateformes comme Vestiaire Collective qui authentifient certains profils.
L’argument écologique des vide-dressings de stars : un discours à nuancer
Beaucoup de ces ventes sont présentées sous l’angle de la mode responsable. Revendre plutôt que jeter, donner une seconde vie aux vêtements : le discours est rodé. En revanche, une étude publiée par Oxfam en septembre 2026 apporte un éclairage moins flatteur.
Selon cette étude, les boutiques solidaires génèrent jusqu’à cinq fois moins de pollution que Vinted. L’explication tient à la logistique : chaque colis expédié individuellement via la plateforme implique un emballage, un transport et parfois un retour. Les boutiques physiques, elles, mutualisent les flux.
Le vide-dressing d’une célébrité qui expédie cinquante colis en une semaine aux quatre coins de la France n’a pas le même bilan carbone qu’un don à une association locale. La seconde main sur Vinted reste préférable à l’achat de fast fashion neuve, mais l’impact réel dépend du mode de livraison et de la distance parcourue.
Algorithme Vinted et visibilité : pourquoi les comptes de stars dominent les recherches
Un compte de célébrité bénéficie d’un avantage structurel sur Vinted. L’algorithme de la plateforme favorise les profils avec un taux d’engagement élevé : nombre de favoris, rapidité des ventes, évaluations positives. Quand une personnalité annonce son vide-dressing sur Instagram ou TikTok, le flux de visiteurs fait monter artificiellement la visibilité de ses articles.
Les vendeurs réguliers constatent d’ailleurs que l’algorithme a évolué ces derniers mois. Plusieurs discussions sur des forums spécialisés signalent une baisse de visibilité pour les petits comptes, au profit de profils à fort volume. Les données disponibles ne permettent pas de conclure à un favoritisme délibéré, mais la mécanique de recommandation avantage mécaniquement les vendeurs qui génèrent du trafic externe.
Ce que cela signifie pour les acheteurs
Pour un acheteur, tomber sur le compte d’une célébrité est souvent le fruit de l’algorithme plutôt que d’une recherche ciblée. Les pièces apparaissent dans les suggestions parce qu’elles cumulent les favoris. Le prix, en revanche, n’est pas toujours avantageux : une robe de créateur vendue par une personnalité peut coûter plus cher que la même pièce vendue par un anonyme, simplement parce que le nom associé crée une valeur perçue.
La seconde main portée par des visages connus contribue à normaliser l’achat d’occasion auprès d’un public qui n’aurait pas franchi le pas autrement. Le marché français de la seconde main textile continue de progresser en volume, et la présence de célébrités sur ces plateformes y participe. Reste que le geste le plus sobre, du point de vue environnemental, demeure le don en boutique solidaire ou l’échange local, sans emballage ni livraison.