Nos últimos anos, personalidades francesas e internacionais têm aberto seus armários no Vinted. Longe das vendas privadas organizadas por assessores de imprensa, essas contas permitem que anônimos comprem diretamente um vestido usado em uma filmagem ou um casaco visto em uma story do Instagram. O fenômeno vai além do simples gesto de marketing: a França está entre os dois maiores mercados globais do Vinted, e o mercado de segunda mão têxtil representa agora cerca de 7% das compras, segundo dados divulgados pela Oxfam.
Vinted Pro e status de vendedor: o que a lei muda para as celebridades
Um ponto raramente abordado nos artigos dedicados aos guarda-roupas de estrelas diz respeito ao quadro jurídico. Desde o lançamento do Vinted Pro na França, todo vendedor que ultrapassa os limites de atividade ocasional deve declarar sua renda e pode ser reclassificado como vendedor profissional.
Para uma celebridade que coloca à venda várias dezenas de peças de uma só vez, a fronteira entre um brechó pontual e uma atividade comercial torna-se difusa. O Vinted Pro impõe obrigações fiscais e de transparência que muitas contas midiáticas não mencionam.
Concretamente, um perfil que vende regularmente artigos a preços elevados está sujeito a um controle fiscal se as receitas geradas não forem declaradas. A plataforma, aliás, transmite às autoridades as informações sobre os vendedores que ultrapassam certos limites de transações anuais. Quando descobrimos as roupas de Theodora no Vinted, percebemos que essas contas gerenciam às vezes um volume de peças comparável ao de uma pequena loja.
Celebrities no Vinted: entre comunicação controlada e verdadeiro brechó
Nem todos os processos são iguais. Algumas personalidades usam o Vinted como uma ferramenta de comunicação, anunciando a publicação de seu guarda-roupa nas redes sociais para gerar tráfego. Outras vendem discretamente, sob um pseudônimo, sem nunca reivindicar sua identidade.
O grau de transparência varia consideravelmente de uma conta para outra. Iris Mittenaere, por exemplo, abriu as portas de seu guarda-roupa diante das câmeras. Outras preferem passar por intermediários ou pessoas próximas que gerenciam a conta em seu lugar.
Os indícios que traem uma conta de celebridade
Identificar um perfil de personalidade no Vinted requer um pouco de atenção. Vários elementos recorrentes permitem identificar essas contas:
- Fotos tiradas em um ambiente cuidado, com iluminação profissional ou um cenário reconhecível, enquanto a maioria dos vendedores fotografa em um cabide pendurado em uma porta
- Marcas de designers (vestidos de desfile, peças de colaboração limitada) vendidas a preços inferiores ao novo, mas superiores à média da plataforma
- Um influxo repentino de dezenas de artigos publicados no mesmo dia, muitas vezes acompanhado de um pico de seguidores no perfil do Vinted
- Descrições detalhadas mencionando o contexto em que a peça foi usada (programa, evento, ensaio)
Esses sinais não garantem a autenticidade do vendedor. O Vinted não oferece um sistema de verificação de identidade para celebridades, ao contrário de plataformas como o Vestiaire Collective, que autenticam certos perfis.
O argumento ecológico dos brechós de estrelas: um discurso a ser nuançado
Muitas dessas vendas são apresentadas sob a perspectiva da moda responsável. Revender em vez de jogar fora, dar uma segunda vida às roupas: o discurso é bem elaborado. No entanto, um estudo publicado pela Oxfam em setembro de 2026 traz uma luz menos favorável.
Segundo este estudo, as lojas solidárias geram até cinco vezes menos poluição do que o Vinted. A explicação está na logística: cada pacote enviado individualmente através da plataforma implica em embalagem, transporte e, às vezes, devolução. As lojas físicas, por sua vez, mutualizam os fluxos.
O brechó de uma celebridade que envia cinquenta pacotes em uma semana para os quatro cantos da França não tem a mesma pegada de carbono que uma doação a uma associação local. A segunda mão no Vinted ainda é preferível à compra de moda rápida nova, mas o impacto real depende do modo de entrega e da distância percorrida.
Algoritmo do Vinted e visibilidade: por que as contas de estrelas dominam as pesquisas
Uma conta de celebridade tem uma vantagem estrutural no Vinted. O algoritmo da plataforma favorece perfis com uma alta taxa de engajamento: número de favoritos, rapidez nas vendas, avaliações positivas. Quando uma personalidade anuncia seu brechó no Instagram ou TikTok, o fluxo de visitantes aumenta artificialmente a visibilidade de seus artigos.
Os vendedores regulares notam, aliás, que o algoritmo evoluiu nos últimos meses. Várias discussões em fóruns especializados sinalizam uma queda de visibilidade para contas pequenas, em favor de perfis de alto volume. Os dados disponíveis não permitem concluir que há um favoritismo deliberado, mas a mecânica de recomendação favorece mecanicamente os vendedores que geram tráfego externo.
O que isso significa para os compradores
Para um comprador, encontrar o perfil de uma celebridade é muitas vezes fruto do algoritmo, em vez de uma pesquisa direcionada. As peças aparecem nas sugestões porque acumulam favoritos. O preço, por outro lado, nem sempre é vantajoso: um vestido de designer vendido por uma personalidade pode custar mais do que a mesma peça vendida por um anônimo, simplesmente porque o nome associado cria um valor percebido.
A segunda mão promovida por rostos conhecidos ajuda a normalizar a compra de itens de segunda mão entre um público que não teria dado esse passo de outra forma. O mercado francês de segunda mão têxtil continua a crescer em volume, e a presença de celebridades nessas plataformas contribui para isso. Resta que o gesto mais sóbrio, do ponto de vista ambiental, continua sendo a doação em uma loja solidária ou a troca local, sem embalagem nem entrega.
