Al enkele jaren openen Franse en internationale persoonlijkheden hun kasten op Vinted. Ver weg van de privéverkopen georganiseerd door persattachés, stellen deze accounts anonieme kopers in staat om rechtstreeks een jurk te kopen die tijdens een opname is gedragen of een jas die in een Instagram-verhaal is gespot. Het fenomeen gaat verder dan een simpele marketingactie: Frankrijk behoort tot de twee grootste markten ter wereld voor Vinted, en de tweedehands textiel vertegenwoordigt daar nu ongeveer 7% van de aankopen, volgens gegevens van Oxfam.
Vinted Pro en verkopersstatus: wat de wet verandert voor beroemdheden
Een punt dat zelden wordt besproken in artikelen over de garderobes van sterren betreft het juridische kader. Sinds de lancering van Vinted Pro in Frankrijk, moet elke verkoper die de drempels voor incidentele activiteit overschrijdt, zijn inkomsten aangeven en kan hij worden herclassificeerd als professionele verkoper.
Voor een beroemdheid die in één keer tientallen stukken te koop aanbiedt, vervaagt de grens tussen een eenmalige verkoop en commerciële activiteit. Vinted Pro stelt fiscale en transparantieverplichtingen die veel mediacontacten niet vermelden.
Concreet loopt een profiel dat regelmatig artikelen tegen hoge prijzen verkoopt het risico op een belastingcontrole als de gegenereerde inkomsten niet worden aangegeven. Het platform geeft bovendien de autoriteiten informatie over verkopers die bepaalde drempels voor jaarlijkse transacties overschrijden. Wanneer we de kleding van Theodora op Vinted ontdekken, realiseren we ons dat deze accounts soms een volume aan stukken beheren dat vergelijkbaar is met dat van een kleine winkel.
Beroemdheden op Vinted: tussen beheersbare communicatie en echte verkoop
Niet alle benaderingen zijn hetzelfde. Sommige persoonlijkheden gebruiken Vinted als een communicatiemiddel, door de lancering van hun garderobe op sociale media aan te kondigen om verkeer te genereren. Anderen verkopen discreet, onder een pseudoniem, zonder ooit hun identiteit te onthullen.
De mate van transparantie varieert aanzienlijk van account tot account. Iris Mittenaere heeft bijvoorbeeld de deuren van haar garderobe geopend voor de camera’s. Anderen geven de voorkeur aan tussenpersonen of vrienden die het account voor hen beheren.
De aanwijzingen die een beroemdheidsaccount verraden
Een persoonlijkheidsprofiel op Vinted herkennen vereist enige aandacht. Verschillende terugkerende elementen helpen deze accounts te identificeren:
- Foto’s genomen in een verzorgde omgeving, met professionele belichting of een herkenbare achtergrond, terwijl de meeste verkopers fotograferen op een hanger die aan een deur hangt
- Designermerken (catwalkjurken, limited edition stukken) die voor lagere prijzen dan nieuw maar hoger dan het gemiddelde van het platform worden verkocht
- Een plotselinge toestroom van tientallen artikelen die dezelfde dag online worden gezet, vaak vergezeld van een piek in volgers op het Vinted-profiel
- Gedetailleerde beschrijvingen die de context vermelden waarin het stuk is gedragen (show, evenement, fotoshoot)
Deze signalen garanderen niet de authenticiteit van de verkoper. Vinted biedt geen systeem voor identiteitsverificatie voor beroemdheden, in tegenstelling tot platforms zoals Vestiaire Collective die bepaalde profielen authentificeren.
Het ecologische argument van de verkoop van sterren: een genuanceerde boodschap
Veel van deze verkopen worden gepresenteerd vanuit het perspectief van verantwoorde mode. Verkopen in plaats van weggooien, een tweede leven geven aan kleding: de boodschap is goed doordacht. Een studie gepubliceerd door Oxfam in september 2026 biedt echter een minder flatterend beeld.
Volgens deze studie genereren solidariteitswinkels tot vijf keer minder vervuiling dan Vinted. De verklaring ligt in de logistiek: elk pakket dat individueel via het platform wordt verzonden, vereist verpakking, transport en soms een retour. Fysieke winkels daarentegen mutualiseren de stromen.
De verkoop van een beroemdheid die vijftig pakketten in één week naar alle hoeken van Frankrijk verzendt, heeft niet hetzelfde koolstofprofiel als een donatie aan een lokale vereniging. Tweedehands op Vinted is beter dan de aankoop van nieuwe fast fashion, maar de werkelijke impact hangt af van de leveringswijze en de afgelegde afstand.
Vinted-algoritme en zichtbaarheid: waarom de accounts van sterren de zoekresultaten domineren
Een beroemdheidsaccount heeft een structureel voordeel op Vinted. Het algoritme van het platform bevoordeelt profielen met een hoge betrokkenheid: aantal favorieten, snelheid van verkopen, positieve beoordelingen. Wanneer een persoonlijkheid haar verkoop op Instagram of TikTok aankondigt, verhoogt de toestroom van bezoekers kunstmatig de zichtbaarheid van haar artikelen.
Reguliere verkopers merken bovendien dat het algoritme de afgelopen maanden is veranderd. Verschillende discussies op gespecialiseerde forums wijzen op een afname van de zichtbaarheid voor kleine accounts, ten gunste van profielen met een hoog volume. De beschikbare gegevens maken het niet mogelijk om te concluderen dat er sprake is van opzettelijke favoritisme, maar de aanbevelingsmechanismen bevoordelen mechanisch de verkopers die extern verkeer genereren.
Wat dit betekent voor kopers
Voor een koper is het vaak het resultaat van het algoritme dat hij op het account van een beroemdheid stuit, in plaats van een gerichte zoektocht. De stukken verschijnen in de suggesties omdat ze veel favorieten hebben. De prijs is echter niet altijd voordelig: een designerjurk verkocht door een beroemdheid kan duurder zijn dan hetzelfde stuk dat door een anonieme verkoper wordt aangeboden, simpelweg omdat de naam die eraan verbonden is een waargenomen waarde creëert.
Tweedehands kleding gedragen door bekende gezichten helpt de aankoop van tweedehands te normaliseren bij een publiek dat anders misschien niet de stap zou hebben gezet. De Franse markt voor tweedehands textiel blijft in volume groeien, en de aanwezigheid van beroemdheden op deze platforms draagt hieraan bij. Toch blijft de meest sobere actie, vanuit milieu-oogpunt, de donatie aan een solidariteitswinkel of de lokale ruil, zonder verpakking of levering.
