Seit einigen Jahren öffnen französische und internationale Persönlichkeiten ihre Kleiderschränke auf Vinted. Fernab von privaten Verkäufen, die von Presseattachés organisiert werden, ermöglichen diese Konten Anonymen, direkt ein Kleid zu kaufen, das bei einem Dreh getragen wurde, oder einen Mantel, der in einer Instagram-Story gesehen wurde. Das Phänomen geht über eine einfache Marketinggeste hinaus: Frankreich gehört zu den zwei größten Märkten von Vinted weltweit, und der textile Second-Hand-Markt macht dort mittlerweile etwa 7 % der Käufe aus, so die von Oxfam weitergegebenen Daten.
Vinted Pro und Verkäuferstatus: Was das Gesetz für Prominente ändert
Ein Punkt, der in Artikeln über die Kleiderschränke von Stars selten angesprochen wird, betrifft den rechtlichen Rahmen. Seit der Einführung von Vinted Pro in Frankreich muss jeder Verkäufer, der die Schwellenwerte für gelegentliche Aktivitäten überschreitet, seine Einnahmen deklarieren und kann als professioneller Verkäufer eingestuft werden.
Für eine Berühmtheit, die mehrere Dutzend Teile auf einmal verkauft, verschwimmt die Grenze zwischen gelegentlichem Kleiderverkauf und kommerzieller Tätigkeit. Vinted Pro bringt steuerliche und Transparenzpflichten mit sich, die viele mediale Konten nicht erwähnen.
Konkret ist ein Profil, das regelmäßig Artikel zu hohen Preisen verkauft, einem Steuerprüfungsrisiko ausgesetzt, wenn die generierten Einnahmen nicht deklariert werden. Die Plattform übermittelt zudem den Behörden Informationen über Verkäufer, die bestimmte Schwellenwerte für jährliche Transaktionen überschreiten. Wenn man die Kleidung von Theodora auf Vinted entdeckt, wird deutlich, dass diese Konten manchmal ein Volumen an Teilen verwalten, das mit dem einer kleinen Boutique vergleichbar ist.
Prominente auf Vinted: Zwischen kontrollierter Kommunikation und echtem Kleiderverkauf
Die Vorgehensweisen sind nicht alle gleich. Einige Persönlichkeiten nutzen Vinted als Kommunikationswerkzeug, indem sie die Veröffentlichung ihres Kleiderschranks in den sozialen Medien ankündigen, um Traffic zu generieren. Andere verkaufen diskret unter einem Pseudonym, ohne jemals ihre Identität zu offenbaren.
Der Grad der Transparenz variiert erheblich von Konto zu Konto. Iris Mittenaere hat beispielsweise die Türen ihres Kleiderschranks vor den Kameras geöffnet. Andere ziehen es vor, über Zwischenhändler oder Vertraute zu verkaufen, die das Konto in ihrem Namen verwalten.
Die Hinweise, die ein Promi-Konto verraten
Ein Profil einer Persönlichkeit auf Vinted zu erkennen, erfordert ein wenig Aufmerksamkeit. Mehrere wiederkehrende Elemente ermöglichen die Identifizierung dieser Konten:
- Fotos, die in einem gepflegten Rahmen aufgenommen wurden, mit professioneller Beleuchtung oder einem erkennbaren Hintergrund, während die meisten Verkäufer auf einem Bügel hängen fotografieren
- Marken von Designern (Modenschau-Kleider, limitierte Kollaborationsstücke), die zu Preisen verkauft werden, die unter dem Neupreis, aber über dem Durchschnitt der Plattform liegen
- Ein plötzlicher Anstieg von Dutzenden von Artikeln, die am selben Tag online gestellt werden, oft begleitet von einem Anstieg der Follower auf dem Vinted-Profil
- Detaillierte Beschreibungen, die den Kontext erwähnen, in dem das Stück getragen wurde (Sendung, Veranstaltung, Shooting)
Diese Signale garantieren nicht die Authentizität des Verkäufers. Vinted bietet kein Identitätsprüfsystem für Prominente an, im Gegensatz zu Plattformen wie Vestiaire Collective, die bestimmte Profile authentifizieren.
Das ökologische Argument der Kleiderverkäufe von Stars: Eine differenzierte Sichtweise
Viele dieser Verkäufe werden unter dem Gesichtspunkt der verantwortungsvollen Mode präsentiert. Wiederverkaufen statt wegwerfen, den Kleidern ein zweites Leben geben: Die Argumentation ist ausgereift. Eine im September 2026 veröffentlichte Studie von Oxfam liefert jedoch ein weniger schmeichelhaftes Bild.
Laut dieser Studie erzeugen solidarische Geschäfte bis zu fünfmal weniger Umweltverschmutzung als Vinted. Die Erklärung liegt in der Logistik: Jedes einzeln über die Plattform versandte Paket erfordert Verpackung, Transport und manchmal eine Rücksendung. Physische Geschäfte hingegen bündeln die Ströme.
Der Kleiderverkauf einer Berühmtheit, die in einer Woche fünfzig Pakete in alle Ecken Frankreichs versendet, hat nicht die gleiche CO2-Bilanz wie eine Spende an einen lokalen Verein. Second-Hand auf Vinted bleibt besser als der Kauf neuer Fast Fashion, aber die tatsächliche Auswirkung hängt von der Lieferart und der zurückgelegten Entfernung ab.
Vinted-Algorithmus und Sichtbarkeit: Warum Promi-Konten die Suchanfragen dominieren
Ein Promi-Konto hat einen strukturellen Vorteil auf Vinted. Der Algorithmus der Plattform begünstigt Profile mit einer hohen Engagement-Rate: Anzahl der Favoriten, Verkaufsgeschwindigkeit, positive Bewertungen. Wenn eine Persönlichkeit ihren Kleiderverkauf auf Instagram oder TikTok ankündigt, steigert der Besucherfluss künstlich die Sichtbarkeit ihrer Artikel.
Regelmäßige Verkäufer stellen zudem fest, dass sich der Algorithmus in den letzten Monaten verändert hat. Mehrere Diskussionen in spezialisierten Foren berichten von einem Rückgang der Sichtbarkeit für kleine Konten zugunsten von Profilen mit hohem Volumen. Die verfügbaren Daten erlauben keine Schlussfolgerung über eine absichtliche Bevorzugung, aber die Empfehlungsmechanik begünstigt mechanisch Verkäufer, die externen Traffic generieren.
Was das für Käufer bedeutet
Für einen Käufer ist es oft das Ergebnis des Algorithmus, auf das Konto einer Berühmtheit zu stoßen, anstatt einer gezielten Suche. Die Teile erscheinen in den Vorschlägen, weil sie viele Favoriten sammeln. Der Preis hingegen ist nicht immer vorteilhaft: Ein Designer-Kleid, das von einer Persönlichkeit verkauft wird, kann teurer sein als dasselbe Stück, das von einem Anonymen verkauft wird, einfach weil der Name einen wahrgenommenen Wert schafft.
Der Second-Hand-Kauf von bekannten Gesichtern trägt dazu bei, den Kauf von Gebrauchtwaren bei einem Publikum zu normalisieren, das sonst nicht den Schritt gewagt hätte. Der französische Markt für textile Second-Hand-Waren wächst weiterhin im Volumen, und die Präsenz von Prominenten auf diesen Plattformen trägt dazu bei. Dennoch bleibt die umweltfreundlichste Geste aus Sicht der Umwelt die Spende in einem solidarischen Geschäft oder der lokale Tausch, ohne Verpackung oder Lieferung.
